苹果正在将提价战略从非iPhone产品扩展至焦点硬件，，，而摩根士丹利以为，，，这不但不会显着抑制需求，，，反而有望成为未来几个财年的盈利增添动力。。 摩根士丹利7月14日宣布研报称，，，基于历史需求弹性剖析、供应链跟踪以及物料本钱测算，，，苹果焦点硬件产品对价钱上涨的敏感度整体较低，，，近期提价预计不会对销量造成实质攻击，，，却有望缓解本钱压力并提升盈利能力。。 值得关注的是，，，摩根士丹利进一步提高了对下一代旗舰机型的涨价预期。。报告以为，，，相比此前模子假设的100美元，，，iPhone 18 Pro系列起售价上调200美元已成为更可能泛起的基准情景。。若这一方案落地，，，并叠加高端产品占比提升，，，苹果2026财年第三财季（9月季度）每股收益有望较目今展望提高2%至4%，，，2027财年整年每股收益则有约1%的上行空间。。 摩根士丹利联合量化团队梳理苹果历次主要硬件调价纪录后发明，，，差别产品线的价钱敏感度保存显着差别。。其中，，，iPhone需求弹性约为0.2至0.4，，，是苹果所有主要硬件中最低；；；Mac约为0.8；；；iPad约为1.0，，，靠近单位弹性。。 弹性系数越低，，，意味着涨价对销量的影响越有限。。摩根士丹利以为，，，iPhone更靠近消耗者日常生涯中的“必需品”，，，因此价钱上涨对购置意愿影响相对有限，，，而Mac和iPad则具有更强的可选消耗属性。。 不过，，，报告也指出，，，由于苹果已往五年以上险些未对同代iPhone举行实质性涨价，，，历史样内情对有限，，，因此弹性测算仍保存一定误差，，，但整体偏向具有较高参考价值。。 供应链数据同样印证了这一判断。。阻止7月9日，，，Mac和iPad在完成提价后交货周期基本没有转变，，，iPhone生产妄想近几周也坚持稳固，，，显示无论消耗者需求照旧苹果生产节奏，，，现在均未因涨价受到显着影响。。 摩根士丹利以为，，，此轮调价的焦点目的并非扩大盈利，，，而是应对快速上涨的存储器本钱。。凭证该行模子，，，苹果2027财年DRAM单位采购本钱预计同比上涨约190%，，，NAND本钱预计上涨约180%。。 以iPad（2025款、128GB）为例，，，100美元的提价对应约40%的增量毛利率，，，高于该行营业约25%的恒久毛利率水平；；；MacBook Air（M4、256GB）200美元的提价对应约27%的增量毛利率，，，与Mac历史盈利能力基本一致。。 报告指出，，，苹果此前已提前采购部分内存库存，，，因此本钱上涨对利润表保存一定滞后效应。。若是未来内存价钱一连高位甚至继续上涨，，，苹果或仍需在2028财年进一程序整售价，，，但现在判断下一轮提价仍为时尚早。。 凭证测算，，，iPhone 18 Pro单机内存本钱将在2027财年增添约140至160美元。。即便涨价200美元，，，对应新增毛利率约30%，，，仍低于近三年约41%的平均水平，，，意味着本钱压力依然保存。。 首先，，，iPhone 18标准版、iPhone Air 2及iPhone 18e预计将在2027年春季上市，，，因此2026年秋季宣布后的9月季度销售结构将越发偏向高端机型。。其次，，，可折叠iPhone预计将在2026年第四序度最先出货，，，预计毛利率高于古板iPhone产品。。别的，，，苹果预计将在2027年春季同步上调低端iPhone售价，，，从而进一步改善整体产品组合盈利能力。。