苹果正在将提价战略从非iPhone产品扩展至焦点硬件，， ，，，而摩根士丹利以为，， ，，，这不但不会显着抑制需求，， ，，，反而有望成为未来几个财年的盈利增添动力。。。。。
摩根士丹利7月14日宣布研报称，， ，，，基于历史需求弹性剖析、供应链跟踪以及物料本钱测算，， ，，，苹果焦点硬件产品对价钱上涨的敏感度整体较低，， ，，，近期提价预计不会对销量造成实质攻击，， ，，，却有望缓解本钱压力并提升盈利能力。。。。。
值得关注的是，， ，，，摩根士丹利进一步提高了对下一代旗舰机型的涨价预期。。。。。报告以为，， ，，，相比此前模子假设的100美元，， ，，，iPhone 18 Pro系列起售价上调200美元已成为更可能泛起的基准情景。。。。。若这一方案落地，， ，，，并叠加高端产品占比提升，， ，，，苹果2026财年第三财季（9月季度）每股收益有望较目今展望提高2%至4%，， ，，，2027财年整年每股收益则有约1%的上行空间。。。。。
摩根士丹利联合量化团队梳理苹果历次主要硬件调价纪录后发明，， ，，，差别产品线的价钱敏感度保存显着差别。。。。。其中，， ，，，iPhone需求弹性约为0.2至0.4，， ，，，是苹果所有主要硬件中最低；； ；；Mac约为0.8；； ；；iPad约为1.0，， ，，，靠近单位弹性。。。。。
弹性系数越低，， ，，，意味着涨价对销量的影响越有限。。。。。摩根士丹利以为，， ，，，iPhone更靠近消耗者日常生涯中的“必需品”，， ，，，因此价钱上涨对购置意愿影响相对有限，， ，，，而Mac和iPad则具有更强的可选消耗属性。。。。。
不过，， ，，，报告也指出，， ，，，由于苹果已往五年以上险些未对同代iPhone举行实质性涨价，， ，，，历史样内情对有限，， ，，，因此弹性测算仍保存一定误差，， ，，，但整体偏向具有较高参考价值。。。。。
供应链数据同样印证了这一判断。。。。。阻止7月9日，， ，，，Mac和iPad在完成提价后交货周期基本没有转变，， ，，，iPhone生产妄想近几周也坚持稳固，， ，，，显示无论消耗者需求照旧苹果生产节奏，， ，，，现在均未因涨价受到显着影响。。。。。
摩根士丹利以为，， ，，，此轮调价的焦点目的并非扩大盈利，， ，，，而是应对快速上涨的存储器本钱。。。。。凭证该行模子，， ，，，苹果2027财年DRAM单位采购本钱预计同比上涨约190%，， ，，，NAND本钱预计上涨约180%。。。。。
以iPad（2025款、128GB）为例，， ，，，100美元的提价对应约40%的增量毛利率，， ，，，高于该行营业约25%的恒久毛利率水平；； ；；MacBook Air（M4、256GB）200美元的提价对应约27%的增量毛利率，， ，，，与Mac历史盈利能力基本一致。。。。。
报告指出，， ，，，苹果此前已提前采购部分内存库存，， ，，，因此本钱上涨对利润表保存一定滞后效应。。。。。若是未来内存价钱一连高位甚至继续上涨，， ，，，苹果或仍需在2028财年进一程序整售价，， ，，，但现在判断下一轮提价仍为时尚早。。。。。
凭证测算，， ，，，iPhone 18 Pro单机内存本钱将在2027财年增添约140至160美元。。。。。即便涨价200美元，， ，，，对应新增毛利率约30%，， ，，，仍低于近三年约41%的平均水平，， ，，，意味着本钱压力依然保存。。。。。
首先，， ，，，iPhone 18标准版、iPhone Air 2及iPhone 18e预计将在2027年春季上市，， ，，，因此2026年秋季宣布后的9月季度销售结构将越发偏向高端机型。。。。。其次，， ，，，可折叠iPhone预计将在2026年第四序度最先出货，， ，，，预计毛利率高于古板iPhone产品。。。。。别的，， ，，，苹果预计将在2027年春季同步上调低端iPhone售价，， ，，，从而进一步改善整体产品组合盈利能力。。。。。
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