克日，，，央视财经曝光了多起身电直播间测评造假案例
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。。。为了力推某款家电产品，，，这些直播间会设计好剧本，，，让它们能在所谓的比照测试中「脱颖而出」，，，从而刺激观众下单
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。。。但说白了，，，这些行为就是造假，，，打着测评的名义，，，搞误导诱骗消耗者那一套
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。。。 在这个万物皆可播的时代，，，各人对直播自然有着眼见为实的信任感，，，对测评更是自带一层专业严谨的滤镜
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。。。既然眼见都纷歧定为实，，，作为通俗消耗者，，，我们究竟该怎样在这一场场圈套里擦亮眼睛，，，避开这些防不堪防的造假测评套路？？？？？？ 央视财经最近宣布了三个揭破直播间圈套的短视频，，，第一个是扫地机械人直播测评
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。。。记者卧底位于湖南的一家商业公司后发明，，，他们的大部分办公室都改装成了直播间
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。。。测评阵仗弄得很大，，，除了主推的几款产品外，，，还找来了市面上的多款着名扫地机「陪跑」
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。。。从央视财经宣布的型号来看，，，被「迫害」的品牌有科沃斯、友望、追觅、石头等，，，都是清洁家电领域中的头部品牌
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。。。 若是真刀真枪的比照测评，，，那么这家直播间要推销的扫地机肯定上不了几个回合就会败下阵来
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。。。以是，，，他们选择了造假，，，并且用了五花八门的手段
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。。。 好比，，，所有洗地机完成一轮清洁测试后，，，直播间助理职员会在直播镜头切换的时间悄咪咪整理主推装备，，，处理毛发纠葛等问题，，，让它的清洁体现看起来更好，，，同时还会把机械内部的清洁布用清水打湿，，，以营造出清洁完毕后基站把抹布洗得干清洁净的错觉
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。。。 有的时间，，，直播历程中主推机型照旧泛起瑕疵了，，，他们尚有转移观众注重力的步伐，，，那就是调动水军账号，，，在直播间里刷屏，，，包括询问主推装备的参数、价钱等
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。。。这个时间，，，主播就会借机调转镜头，，，其他人把有问题的测试装备替换，，，用一模一样的新机械取代
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。。。 并且，，，他们还会可以打压陪跑的竞品，，，为了让这些装备体现差，，，这家直播团队准备用了许多手段，，，包括让机械晚15分钟开机、装备终年不清洁等，，，总之就是「吹黑哨」想方想法让它们落败，，，以凸显主推产品的优势
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。。。 在另外一家卖除螨仪的直播间，，，主播用的套路也大同小异，，，就是把用来比照的竞品的吸风口用塑料袋堵住，，，导致它在所谓的测评中劣势尽显，，，形成一种基础不清洁的错觉
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。。。 央视财经还曝光了一家测评学习机的直播间，，，它的套路更深一点，，，主播伪装出客观中立的姿态，，，但已经提前安排好了水军，，，他们会在直播的时间跳出来发谈论贬低比照的竞品，，，形成舆论假象
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。。。 尚有一家直播测评洗地机的事情室就更离谱了，，，直接把竞品洗地机的开关关了，，，手指放在上面遮掩，，，这样主推产品就毫无悬念地实现了对其他竞品的「吊打」
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。。。 现实上，，，关于这类造假直播测评套路，，，央视已经不是第一次曝光了
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。。。更早些时间，，，央视就曝光过，，，母婴产品、水果、手机等等，，，任何商品，，，只要在所谓的测评直播间里，，，都有造假的案例
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。。。它们使用的套路，，，有的高明一点，，，有的差劲一点，，，配合目的就是用虚伪手段让观众受骗，，，把手上的商品卖出去
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。。。 着实，，，这种剧本式测评的套路，，，许多年前就有了
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。。。80、90后肯定有印象，，，20年前的电视购物广告，，，有的用到的套路就和今天直播间里的很像
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。。。好比，，，电视购物频道推销的DV相机，，，售价一两千元，，，但在出镜演员的手上效果比几万块的专业摄影机还好
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。。。更早些时间，，，火车上的商品推销员、陌头的小贩，，，个个都有口吐莲花的绝活，，，总能用种种话术把手上形形色色的商品卖给目的群体
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。。。 只是，，，造假测评乱象虽然令人深恶痛绝，，，虽然要品评和地点，，，但这并不料味着我们要通盘否认测评这一内容形式
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。。。测评自己的价值，，，非但没有在剧本式造假中消亡，，，反而在现在信息大爆炸、产品同质化严重的时代显得愈发珍贵
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。。。 雷科技（ID:leitech）以为，，，一个及格且专业的测评者，，，其焦点生态位恰恰介于上游厂商与下游终端消耗者之间
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。。。这层中心人的身份，，，给了测评者不可替换的桥梁作用，，，能够提供一种自力且相对客观的视角，，，都双方都带来价值
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。。。 关于宽大消耗者而言，，，专业测评能突破信息差
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。。。面临艰涩难明的硬件参数，，，好比种种名目的Mini LED分区背光方案、差别代际的OLED面板特征，，，或者是型号重大、品类多样的清洁家电，，，通俗用户很难在短时间内弄懂这些术语和参数背后的现实体验差别
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。。。 而测评者，，，就是替各人去体验、去当小白鼠，，，将死板的参数转化为直观的日常使用场景，，，在同类竞品中做横向比照，，，帮各人排雷避坑，，，让消耗者能把钱花在刀刃上，，，挑选到真正切合自身需求的产品
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。。。 而关于厂商来说，，，真实、深度的测评同样有意义
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。。。一款数码或家电产品在实验室里跑出的理想数据，，，与在用户重大真实的生涯情形中展现出的状态往往保存误差
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。。。优异的测评内容不但能够将好产品的焦点优势清晰地转达给用户，，，还能捕获到产品在设计、功效等等方面的缺乏
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。。。这些基于真实体验天生的品评与建议，，，也是推动厂商打磨好产品的良性反馈
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。。。 虽然，，，测评的形式是多样化的，，，并不局限于专业、深度测评，，，只要测评者将自己的真实感受分享出来并被看到了，，，往往就会有意义
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。。。乔布斯时代，，，科技行业里有一位着名评测者——莫博士
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。。。他的测评内容吸引了大宗读者，，，包括乔布斯
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。。。 甚至乎，，，他的内容能影响公司的产品研发蹊径
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。。。莫博士2008年在测评报告中不留人情地品评了MobileMe（iCloud前身），，，效果获得了乔布斯的赞赏和谢谢
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。。。 莫博士关于测评的态度是真实体验和说真话，，，并不标榜自己客观自力，，，而是以一种类似于做影评的形式去测试和体验产品，，，给出自己的主观但真实的看法
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。。。 总而言之，，，行业乱象需要被肃清，，，是为了让真正的测评情形越发纯粹，，，测评自己的价值仍然保存着
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。。。测评能够给通俗用户提供另一个相识产品的渠道，，，并成为他们选购商品的参考，，，同时也能够资助厂商刷新产品
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。。。 面临防不堪防的直播间造假乱象，，，在我们看来，，，通俗消耗者想要在全心设计的圈套中护住钱包，，，最焦点的就是建设属于自己的信息渠道，，，掌握自动权
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。。。详细而言，，，我们可以从以下几个方面入手
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。。。 首先，，，是关注客观的指标，，，小心极端化的情绪
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。。。在寓目带货直播或评测时，，，不要被主播夸张的主观话术带偏，，，而是要将注重力放回产品的焦点客观参数上
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。。。好比买扫地机械人，，，就看吸力巨细、避障方案、电池容量；；；；买电视，，，就去核实事实是通俗的背光，，，照旧像宣传的那样接纳磷泣先进的Mini LED或OLED面板
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。。。 别的，，，要高度小心那种捧一踩一的拉踩式评测
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。。。若是一个直播间为了推销某款不着名产品，，，毫无底线地把行业头部品牌（好比前文提到的石头、追觅、科沃斯等）贬低得一文不值，，，甚至制造出除了它其他全都是工业垃圾的极端效果，，，那这或许率就是一场早已写好剧本的假戏
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。。。 另外，，，还可以多渠道交织验证来破除信息差
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。。。详细来说，，，就是不要把任何简单的直播间或评测内容作为唯一的决议依据
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。。。在被种草某款产品后，，，可以去小红书、B站、酷安等社区平台，，，搜索真适用户的吐槽和拔草内容，，，看看各人在现实生涯场景中使用这些产品遇到了什么问题
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。。。 尚有一个步伐，，，就是去电商平台看追加评价
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。。。水军一般会伪造通例的五星好评，，，但很难规；；；；匚痹焓褂靡桓鲈隆⑸踔涟肽旰蟮恼媸底菲
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。。。那些关于机械故障率、耗材磨损、售后服务等方面的真实纪录，，，往往就藏在不起眼的追评里，，，它们能有用破除虚伪测评的滤镜
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。。。 最后要说的是，，，当下互联网上，，，「测评」的门槛被无限拉低，，，随便租个办公室、支起几台机械就能自称专业评测机构
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。。。因此，，，下单前无妨先随手查一查带货账号的内情
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。。。从央视财经曝光的几个案例来说，，，其中的直播账号大部分都不是正儿八经的媒体或自媒体账号，，，账号下更是没有正经的测评内容，，，有的账号甚至是0粉丝的新号
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。。。以是，，，要识别他们，，，并没有那么难
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。。。 总之，，，造假评测的套路再深，，，说白了照旧使用了消耗者的信息差和激动消耗心理
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。。。只要我们稍微提高一点小心，，，不盲目下单，，，就不会受骗
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